5.3. Программирование радиоэфира

Программирование радиоэфира является важной составляющей современного радиовещания. От того, какие это программы, в какое время они транслируются, зависит существование и развитие самой радиостанции. Данное положение дел объясняется тем, что основу программной политики любой радиостанции составляет содержательная и творческая концепция, формулировка миссии, которую возлагает на себя радиоканал как средство массовой информации.

Основной целью программирования является получение максимально большой аудитории для радиостанции в целом и для каждой программы в отдельности (при условии выполнения некоторых очевидных ограничений). Это относится и к отдельным программам, выполняющим ряд специальных общественных функций и задач, ибо никакая «социально значимая» информация не дойдет до аудитории, если интерес к ней не проявляется.

Тем не менее, надо отметить, что суть программирования складывается из разных факторов: цели вещания, наличия определенных программ, объема вещания, время вещания. Поэтому сама схема составления сетки вещания не бывает «идеальной для всех» и имеет индивидуальный характер, выработанный для определенной радиостанции.

В основе структуры сеток вещания чаще всего лежат закономерности поведения радиоаудитории, связанные с циклами и ритмами повседневной жизни.
По-разному программируются будни и выходные, а также различные day-parts (части дня) – утро, день, ночь, прайм-тайм.

Разделение эфира на прайм, день, утро и другие промежутки, установление точных границ этих промежутков вовсе не чисто теоретическое изыскание – с этими параметрами непосредственно связаны важнейшие финансовые показатели работы радио, организационные и производственные решения. Например: расходы на производство и закупку программ для прайма могут превышать соответствующие цифры для дневных программ в десятки раз.

Безусловно, конструкция сетки начинается с будних дней (с понедельника по пятницу). Это главная забота вещателя. Если говорить о финансовой составляющей, то 4 часа прайм-тайма¹ (с 7 до 11 утра) «съедают» примерно 80% бюджета радиоканала, а на остальные 16 часов тратится 20% оставшихся средств. Поэтому неслучайно самые рейтинговые развлекательные программы (обычно это различные утренние шоу) попадают в сетку утреннего эфира.

Далее, уже в зависимости от возможностей и традиций радиостанции, строится дневной и вечерний эфир, а так же эфир выходных дней. Данные социологов доказывают, что активность радиослушателей в этот момент падает из-за переключения на другие СМИ (ТВ, Интернет) и радиовещателям приходится находить достаточно эффективные способы, чтобы не упустить аудиторию.
На этом основании выделяются два принципиальных подхода к программированию: активная и пассивная сетка.

Активная сетка представляет собой ввод рейтинговых программ, рассчитанных не только на поднятие престижа самой радиостанции среди аудитории, но и на выживание ее в конкурентной борьбе на радиорынке. Для активного программирования нужно знать как потенциал конкурентов, так и какие возможности пока не задействованы, какая аудитория в «специализированной нише» пока никем не занята.

Суть активного программирования заключается в возможности радиостанций формировать предпочтения, потребности аудитории, а так же «приучать» слушателей к своим программам, к своей эксклюзивной информации в плане подачи материала в эфир.
Сеткой пассивного программирования, как правило, пользуются либо только выходящие на рынок радиостанции, либо отстающие, либо специализированные, вынужденные ориентироваться на тайм-слоты, уже закрепленные в сознании радиослушателей за определенным каналом в течение многих лет.

Пассивное программирование заключается в том, чтобы не бороться с форматом, который уже устоялся, а поставить против него программу, заведомо рассчитанную на более узкую аудиторию, недорогую (чтобы сэкономить средства) и т. п.
В целом же программирование – сложный и интересный процесс, требующий знаний экономических и социологических основ функционирования радиовещания, а также некоторых технологических его «секретов».

Выводы по пятой главе

Таким образом, данные положения доказывают, что при правильном применении как журналистских, так и экономических знаний практически любая программа за короткий срок способна стать рейтинговой и занять достойное место в сетке вещания. При этом в процессе программирования может происходить изменение формата самой передачи, что позволяет ей оставаться на высоких местах, по сравнению с подобными программами других радиостанции.

¹ На радио самым важным временем является утро.