4.1. Основные составляющие информационных технологий на радио (слово, музыка, шумы)

На сегодняшний день основными составляющими информационных технологий на радио, с точки зрения выразительных средств, являются: звучащее слово, музыка и шумы. Каждое из представленных средств имеет свою смысловую нагрузку, построенную на восприятии той или иной информации аудиторией. Особенно это заметно по радиорепортажу или по радиорекламе, где слово, не сопровождаемое ни шумовыми эффектами (в первом случае), ни музыкой (во втором), доносит слишком скупую информацию, которую воспринимать трудно. Монотонность речи, неудачный слоган, состоящий из набора несвязных слов, порой заставляет слушателя сразу же переключиться на другую частоту или вовсе выключить радио. Но стоит добавить к словам звуковые эффекты (шум улицы, звонящий телефон, вой сирены, рев моторов, скрип двери, плач женщины, смех ребенка, стук сердца, пение птиц, шум дождя, удар колокола, аплодисменты и т. д.) или сделать соответствующее музыкальное сопровождение, основанное на возникшей ситуации (используя тревожные, спокойные, грустные, веселые, зажигающие мелодии), эффект восприятия будет совсем иной, хотя сам текст может остаться прежним. Это объясняется тем, что с сочетанием слова, музыки, шумов повышается информативная насыщенность самого радиоматериала и он становится отличным программным продуктом, который влияет на подсознание слушателя и помогает ему с помощью создаваемых «звуковых образов» «визуально» присутствовать на месте события или представить тот или иной рекламируемый товар.