В торговле товарами личного потребления доминирующей рыночной структурой является полиполистическая конкуренция, когда механизм ценообразования аналогичен внутринациональному.

Конкурирующие фирмы-поставщики ориентируются на производство товаров по эффективным технологиям с минимальными затратами на единицу потребительной стоимости товара.

На таких принципах ценообразования функционируют международные рынки продовольственных товаров, одежды и обуви.

При устойчивом производстве товаров-заменителей основной рыночной структурой становится монополистическая конкуренция. Особенность состоит в том, что элементы монополизма носят ограниченный и временный характер, границы "товарных ниш" подвижны и изменчивы.